18.09.2017
На базе IAB Russia создана открытая рабочая группа для разработки российских стандартов эффективной интернет-рекламы. На сайте компании сообщается, что варианты внедрения новых стандартов будут предложены до конца 2017 года.
Запущена бета-версия Яндекс.Аудиторий
05.07.2016
О запуске нового сервиса представители Яндекса рассказали в ходе секретного доклада на конференции YaC/m 2016. Яндекс.Аудитории можно считать прорывом в рекламе, так как сервис объединяет онлайн и оффлайн, позволяя исследовать аудиторию и формировать сегменты.
Для начала работы пользователю нужно загрузить в систему файл с ID устройств клиентов, адресами электронной почты или телефонами. Сервис найдет в сети этих людей и создаст список анонимных ID.
Для чего это нужно и каковы возможности Яндекс.Аудиторий? Во-первых, сервис предоставляет статистические данные о половой принадлежности, возрасте,
регионам и типам устройств, которые используют люди для выхода в сеть. Это позволяет более точно настраивать рекламную кампанию, повышая продажи.
Во-вторых, созданные сегменты можно комбинировать между собой и с данными Яндекс.Метрики. Кроме того, можно расширить охват, используя look-alike —
«сегмент похожих пользователей».
Как рассказал руководитель отдела рекламных технологий Евгений Ломизе, сервис работает за счет искусственного интеллекта, способного фильтровать и анализировать большой объем информации, сегментировать полученные данные и устанавливать закономерности. При работе с аудиторией учитывается множество факторов, которые имеют разное значение. Человек способен сопоставить и ранжировать порядка 7 факторов, более объемную работу стоит отдать в компьютерную обработку.
Яндекс постоянно работает над повышением качества рекламы, в том числе предоставляя пользователям больше информации об аудитории. Например, сейчас в Яндекс.Метрику можно загружать до 1 000 параметров пользователей .
Похожие новости
12.09.2017
В ближайшее время в «Яндекс.Метрике» будет реализована поддержка мгновенных статей в Facebook Instant Articles. Это позволит пользователям сравнивать скорость загрузки и эффективность страниц, а также создавать сегменты по АМР, Турбостраницам и мгновенным статьям, чтобы анализировать изменения количества трафика.