Победители и проигравшие: кто приобретет, и кто потеряет от изменений в AdWords?

Победители:

1. Объявления на 4-й позиции – для них ожидается рост кликабельности на 400-1000% в зависимости от ключевого слова.
2. Сайты из сферы ecommerce – место контекста объявлений в правой части займут товарные объявления.

Согласно прогнозу ожидается «стабилизация» объявлений. Больше не нужно будет тестировать их оформление в поисковой выдаче, проверять корректное отображение быстроссылок и выполнять другие действия.

Проигравшие:

1. Агрегаторы контекста – уменьшение количества рекламы осложнит их работу, так как создавать эффективные рекламные объявления станет сложнее, что особенно важно компаниям среднего и малого бизнеса.
2. Малоопытные рекламодатели – со снижением количества показов потребуется тщательнее назначать ставки.
3. Низкомаржинальные бизнесы – так как стоит ожидать повышения ставок за размещение объявлений на первой страница, то у компаний с низкой маржой многие ключевые слова попадут на вторую страницу. Это означает уменьшение количества кликов или увеличение цены за клик.

Категории, на которые изменения не повлияют:

• брендовые рекламодатели,
• нишевые компании,
• медийные компании,
• мобильные рекламодатели.

Напомним, что 19 февраля 2016 года Google официально прекратил показывать рекламные объявления справа от результатов веб-версии поисковой выдачи. Данные изменения касаются рекламодателей во всех странах мира.